Interesul consumatorilor pe teme legate de ESG (environmental, social, and governance) este în declin, fenomen văzut în cazul tuturor generaţiilor, iar ceea ce e foarte interseant este că acest fenomen este mai prezent în cazul generaţiilor tinere, care practic sunt la începutul ciclului de acumulare financiară, dar care erau cele mai interesate de subiectul sustenabilităţii. Gen X, adică cei cu vârste cuprinse între 44 şi 59 de ani, sau Boomerii, 60-69 de ani, par a fi atraşi în continuare de subiect, arată datele unui studiu realizat de McKinsey & Company.