Сейчас, пока цветет виноград, уже можно примерно рассчитать, каким будет его урожай в этом году. Правда, эти расчеты относительны, но погрешность будет невелика. Логика вещей такова, что чем больше винограда, тем больше вина и, значит, больше денег. Всем известно, что хорошее вино необязательно производится из большого объема винограда, здесь важен богатый опыт, технологии и серьезные инвестиции. Нужны качественные вина, что откроет доступ на рынки, повысит конкурентоспособность, спрос и прибыль и в итоге сделает бизнес процветающим. Для Молдовы это не сказки, а самая что ни на есть реальность жизни.
Именно это лежит в основе инициативы Агентства по инвестициям Молдовы по продвижению трансграничного проекта Winet – Comerţ şi Inovaţie în Industria Vinului («Winet – Торговля и инновации в виноделии»). Проект направлен на повышение узнаваемости наших вин на международных рынках, то есть жизненно важную цель для виноделов Молдовы.
Напомним, что речь идет о проекте, запущенном в августе 2019 года, в котором участвуют несколько десятков винодельческих компаний Черноморского бассейна – Молдовы, Румынии и Болгарии. На первом этапе определился формат при партнерстве Торгово-промышленной палаты Стара Загора (CCISZ) Болгарии и Торгово-промышленной и сельскохозяйственной палаты Тулча (CCIATL) Румынии. А в эти дни начинается второй этап, предполагающий открытие онлайн-платформы. В конце мая к продвижению винодельческой отрасли трех стран добавилась еще одна, не менее важная цель – открытие платформы e-trade, позволяющей продавать вина онлайн по всему миру. Платформа содержит интерактивную карту маршрутов винного туризма.
Участники платформы говорят о своей заинтересованности в освоении такой возможности продвижения, при том что совместные усилия могут дать желаемый результат.
Директор и учредитель Chateau Cristi Константин Шевчук назвал хорошей идею «объединить молдавских, румынских и болгарских виноделов».
«Да, мы конкуренты. Но в то же время мы должны уважать оппонентов и тесно сотрудничать ради общего роста и процветания. Этот проект дает возможность лучше узнать внешний рынок, создать новые связи и сформировать нетворкинговую сеть в винодельческой отрасли стран Черноморского бассейна. Мои ожидания прямо пропорциональны целям и задачам проекта. И я думаю, что они будут реализованы. В последнее время мы все больше убеждаемся в том, что если бизнес не присутствует в онлайн-пространстве, то у него нет предпосылок для роста. Полагаю, что ударение надо ставить на эффективную цифровизацию винодельческой промышленности. WINET является онлайн-платформой для виноделия, а значит, первый шаг в этом смысле уже сделан. Конечно, нельзя пренебрегать офлайн нетворкингом, живым общением, обменом идеями и опытом, то есть инструментами, всегда обеспечивающими продвижение вперед», – отметил Константин Шевчук.
Директор департамента по туризму компании Purcari Wineries Ана Шандра считает, что «запуск кампании, в ходе которой показываются преимущества для пользователей платформы, является первым шагом к успеху в любой сфере деятельности». «Любая мера, которая ведет к узнаваемости наших вин за границей, выгодна не только нашей компании, но и стране в целом. У Молдовы есть огромный потенциал в этой сфере. Продвижение среди потребителей, недостаточно знакомых с нашим продуктом, преодоление границ между нами и потенциальными покупателями, информирование всех потребителей о качестве нашего продукта (как винодельческого, так и туристического), продвижение наших национальных ценностей – такие идеи мы приветствуем», – сказала Ана Шандра.
Директор департамента по маркетингу винзавода Radacini Елена Упорова видит огромные возможности в проекте Winet. «Во-первых, онлайн-платформы являются самыми популярными ресурсами для получения информации. Для нас, производителей, такая платформа дает дополнительную возможность найти потенциальных партнеров. Во-вторых, Winet – это отличная платформа для продвижения и, что особенно ценно, не требует затрат со стороны производителей. В-третьих, дополнительными плюсами проекта является изучение опыта производителей из соседних стран, что создает предпосылки для дискуссий и обмена опытом. Что мы ожидаем от этой платформы? Думаю, что проведение различных тематических семинаров, тренингов в сфере связей с Румынией и Болгарией, с компаниями-лидерами рынка и, конечно, желательно бы принять участие в программе по обмену опытом», – отметила Елена Упорова.
Проект Winet – Comerţ şi Inovaţie în Industria Vinului финансирует Европейский союз посредством программы Black Sea Basin 2014- 2020. Внедрение проекта может серьезно разрядить атмосферу традиционных споров между производителями и правительством, разгорающихся каждую осень на предмет отсутствия мощностей для хранения вина и низких цен на технические сорта винограда. Практически единственное, на что можно рассчитывать – это рост продаж, в то время как внутренний спрос по-прежнему является скорее бременем.
Директор Национального офиса вина и винограда Георге Арпентин представил недавно сжатый анализ, рассказав важные подробности о данных Всемирной организации здравоохранения. Согласно этим данным, если подсчитать потребление чистого алкоголя, то каждый житель Молдовы потребляет ежегодно 15 литров этилового спирта. Из этого объема, по словам Арпентина, доля заводского вина составляет всего 5%, доля домашнего вина – также 5%. К сожалению, остальное – это пиво и водка. Вывод – надо работать над повышением культуры потребления вина, а не других напитков. А что касается экспорта, то это своего рода «двери, которые нужно всегда держать открытыми». Это и является целью трансграничного проекта Winet – Comerţ şi Inovaţie în Industria Vinului.
Константин Олтяну
